在現(xiàn)代包裝插畫設計中應遵循的原則
點擊：343 日期：2023-11-25
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木制酒盒插畫的設計需要形式服從內容，同時插畫的格調要與產品的定位與屬性一致，假設用民間剪紙去表現(xiàn)肯德基薯條的形象，雖然非常個性與新穎，但這樣的包裝插畫恐怕很難勾起消費者的食欲。設計時采用了4種不同的圖形與色彩的搭配組合，使得消費者通過外包裝便知曉包裝的口味。插畫就是產品的一面鏡子，人們通過插畫便能大概知道包裝里的內容、類別等，合情合理地運用插畫不僅會給包裝增添設計情趣與創(chuàng)意，還會更直觀、高效、感性地傳達產品的信息。
體現(xiàn)包裝的民族性隨著商品流通與全球經濟一體化進程的加劇，商品日趨同質化。想要在同類商品中脫穎而出，不僅得靠產品自身的質量或品牌影響力，還應在設計上尋求突破，建立個性差異化。要在白熱化的競爭中凸顯自身的品質與優(yōu)勢，民族化設計無疑是可供選擇的明智之舉。民族化的包裝設計是一個民族的文化傳統(tǒng)、審美心理、審美習慣等的集中體現(xiàn)，是民族審美意識和民族設計表現(xiàn)形式的集合體。將文化觀念和民族風格表現(xiàn)在包裝設計中，會提高品牌的內涵并使產品具有一定的文化根源。魯迅先生曾說過：“只有民族的，才是世界的。”在包裝設計中越有民族特點的設計，就越有世界屬性，越不容易被外來文化的包裝設計所同化。日本的包裝設計在民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計相結合方面給人們做出了近乎完美的詮釋。
彰顯時代感包裝設計文化是一個歷史發(fā)展的過程，是以該時代的物質社會為基礎的，總會帶有時代的烙印。隨著社會生產力的發(fā)展與進步，包裝工藝和包裝材質也總是在不斷更新。最能體現(xiàn)包裝時代性的，莫過于包裝設計觀念上的與時俱進。包裝設計既能引導社會消費審美風潮，又受大眾生活和文化的影響與制約。隨著數(shù)字時代的到來，現(xiàn)代包裝上的插畫設計在創(chuàng)作手段、表現(xiàn)形式、應用范圍等方面已發(fā)生了翻天覆地的變化。比如數(shù)碼插畫就是電腦時代的產物，其存在的前提是電腦和電腦制圖軟件的應用與普及，它憑借其自身強大的模仿能力與高效制圖的優(yōu)勢，迅速將曾經因為繪制效率低下、應用范圍狹小而被冷落的插畫——這一傳統(tǒng)藝術門類又帶回到了包裝設計的世界。由于數(shù)碼插畫的參與，使得現(xiàn)代包裝呈現(xiàn)出了數(shù)碼時代的特點。
插畫在包裝中的應用，賦予了包裝新的裝潢形式與視覺傳播理念，給包裝設計帶來的是全新的包裝手段與視覺效果，并增添了藝術魅力與文化內涵。插畫既能達到攝影圖像所呈現(xiàn)的效果，又有多種繪畫風格與數(shù)字圖像的特點，給包裝設計帶來新鮮創(chuàng)意的可能性是無法估量的。由此，對于包裝設計從業(yè)者來說，更應該深入研究插畫設計的創(chuàng)作規(guī)律與藝術形式，以期創(chuàng)作出更多富有個性與新意的作品，樹立良好的產品形象，促進包裝市場設計水準的提升。
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