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　　近年來(lái)隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、香水價(jià)格的提高、消費(fèi)水平的提高，香水的香水盒包裝成為香水企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。香水的內(nèi)外香水盒包裝造型的獨(dú)特風(fēng)格和不凡氣韻，對(duì)香水的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。香水盒包裝，已成為香水產(chǎn)品相互競(jìng)爭(zhēng)的主要突破口之一。企業(yè)文化是否能有效傳播，如何爭(zhēng)取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，都要靠香水盒包裝。

　　香水盒包裝色彩的選擇很重要，應(yīng)以色彩心理屬性為基礎(chǔ)，以促進(jìn)商品銷售為出發(fā)點(diǎn)，以商品效用為訴求內(nèi)容。美國(guó)著名香水盒包裝設(shè)計(jì)師認(rèn)為:一件香水盒包裝色彩不但要華美艷麗，引人注目，而且還要重視顏色的選擇，要與香水盒包裝內(nèi)容相匹配。離開(kāi)商品的自然本色去設(shè)計(jì)香水盒包裝色彩，必然會(huì)違背消費(fèi)心理，給視覺(jué)造成極大負(fù)擔(dān)和強(qiáng)烈反感，從而產(chǎn)生抵觸和厭惡情緒。設(shè)計(jì)師要運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的和諧，在設(shè)計(jì)和組合上帶給消費(fèi)者清新的感覺(jué)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步感覺(jué)、發(fā)掘色彩背后的意義。

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