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禮品包裝盒常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還要重要。一個公司在銷售上能否取得成功，不但取決于產(chǎn)品，而且還取決于包裝盒。這就解釋了紐約一家公司的副總裁菲律蒲英里斯先生為什么愿意為萬寶路香煙設計一個新的包裝盒，投資十萬英鎊的原因。

　　一、禮品包裝盒必須具有說服力：
　　銷售費用很昂貴，使得很多的零售商發(fā)現(xiàn)他們必須刻不容緩地轉變到自選式銷售方法上去。目前的自選式商店不但經(jīng)營食品、而且經(jīng)營五金、服裝、化妝品、文化用具以及包羅萬象的消費商品。包裝盒成為生產(chǎn)商和消費者之間相互聯(lián)系的銷售工具。
　　二、禮品包裝盒商品雷同性：
　　禮品包裝盒商品的生產(chǎn)商增多，從而使商品變得更加雷同，顧客不得不在很多類似的商品中進行選購。在繁多的衛(wèi)生皂、食品、香煙和化妝品面前決定取舍，是一件困難的事情。因此，當兩種競爭商品十分相同的時候、禮品包裝盒必須能夠因存在著的微小不同點去與對方的商品區(qū)別開來。
　　三、價格并非萬能：
　　“價格合理是打開顧客錢包的唯一鑰匙”，禮品包裝盒能夠把枯燥的化妝品變成“靈丹妙藥”。實際上，人們要買的不只冷凍霜，而是自信、英姿、青春和美貌。通過包裝盒使商品活靈活現(xiàn)。設計能使你滿足顧客心理上的需要，從而促進銷售。
　　四、廣告：
　　新產(chǎn)品的問世，要想使它做到家喻戶曉，就必須花費巨大的資金用以做廣告宣傳。當要推銷某種商品時，工廠與大眾之間必須形成一條鎖鏈帶，禮品包裝盒就是這條鎖鏈帶的最后一環(huán)。因此，禮品包裝盒設計應重復使用廣告中使用過的語言。
　　禮品包裝盒應具有一個占絕對優(yōu)勢的商標或辨認牌號，或者采用某種手段把各種形式的廣告與包裝盒本身相結合，具有能告訴和說服人們的商品說明，還要具有心理上的吸引力、使禮品包裝盒為人信賴從而促進銷售。

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