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不論是木制禮品盒的最終目的，還是外包裝廣告作用的形成，都需要一個重要的前提――得到消費者的認可。因為只有木制禮品盒被購買了并達到一定程度的流通，才可能形成外包裝廣告的廣告效應。
那么，如何才能得到消費者的認可呢？簡言之，單就木制禮品盒的包裝設計而言，大致可以概括為精確詳盡的木制禮品盒介紹以及木制禮品盒包裝的平面設計兩個方面。通常情況下，設計師把握市場動態(tài)，需要具備一定的超前意識，即熟練的業(yè)務能力、詳盡的市場調(diào)查等等。這一切其實都是為了知道消費者需要什么，在此前提下進行創(chuàng)新，多半可以事半功倍。
創(chuàng)新一詞對于設計行業(yè)的重要性日益凸顯。蘋果公司的創(chuàng)新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態(tài)系統(tǒng)的成功，并且，蘋果的設計雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的木制禮品盒包裝設計卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺沖擊力的圖形、圖案、外形進行設計的時候，蘋果公司卻堅持經(jīng)典、簡潔的設計理念，他的的內(nèi)外包裝均幾乎都具備極其單調(diào)的顏色、極簡主義的設計風格、極致精細的工藝，極端統(tǒng)一的風格。刨去單純產(chǎn)品的從設計角度出發(fā)，蘋果公司在其產(chǎn)品的種類上也保持著一種嚴格的限制，好在宏觀上不讓消費者產(chǎn)生一種眼花繚亂的感覺，同只做最好的產(chǎn)品及十分獨特的經(jīng)營方式。配合成熟的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果公司成功的打造了一種商業(yè)模式。
木制禮品盒的外包裝體現(xiàn)一個公司的風格、理念、甚至文化。人們說蘋果不可復制，使人不明所以，但就工業(yè)包裝方面的成功經(jīng)驗，蘋果是有許多地方值得借鑒的，也許不可借鑒的只有創(chuàng)新這一點。
外包裝廣告，可以簡單理解為木制禮品盒的包裝設計本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種，具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨特優(yōu)勢，是一種重要的廣告形式。隨著木制禮品盒種類豐富，人民生活水平、購買力以及欣賞水平的提高，對于木制禮品盒的包裝設計的要求已經(jīng)不僅僅局限于平庸的設計水平與乏善可陳的創(chuàng)意。木制禮品盒本身會賦予消費者最直觀的感受，木制禮品盒的宣傳已經(jīng)不僅僅是廣告部門的責任?？偠灾?，包裝設計本身，就是一種廣告。
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